Apple TV+ snižuje náklady poté, co drahé projekty nezaujaly diváky. Apple už zaplatil přes 20 miliard dolarů za produkci.
Společnost Apple omezuje své výdaje na Hollywood poté, co investovala více než 20 miliard dolarů do původních programů s omezeným úspěchem, uvádí agentura Bloomberg.
Apple TV+ je ambiciózní projekt
Tato změna přichází poté, co se streamovací službě, která byla spuštěna v roce 2019, nedařilo získat významný podíl na trhu a na televizní sledovanosti v USA se podílela pouze 0,2 %, zatímco Netflix 8 %. Navzdory velkým investicím, uznání kritiků a četným nominacím na ceny generuje Apple TV+ údajně za jeden měsíc méně diváků než Netflix za jeden den.
Za posledních pět let se v týdenním seznamu deseti nejoblíbenějších původních streamovaných pořadů společnosti Nielsen na Apple TV+ objevily pouze čtyři seriály. I když byl Ted Lasso nejsledovanějším streamovaným pořadem roku 2023, Apple TV+ má stále menší podíl na deseti nejsledovanějších seriálech než jakákoli jiná streamovací služba kromě Paramount+.
Počáteční vstup společnosti Apple do streamování byl poznamenán velkorysými výdaji na vysoce postavené projekty a talenty, včetně smluv s velkými jmény, jako jsou Oprah Winfrey, Steven Spielberg a Jennifer Aniston. Hollywoodská divize společnosti, vedená šéfy studia Zackem Van Amburgem a Jamiem Erlichtem, se prezentovala jako místo přátelské k talentům, připomínající HBO, které tvůrcům nabízí zdánlivě neomezené finanční zdroje.
Nejdražší filmy známých režisérů
Apple utratil dohromady více než 500 milionů dolarů za filmy režisérů Martina Scorseseho, Ridleyho Scotta a Matthewa Vaughna a přes 250 milionů dolarů za minisérii z druhé světové války Masters of the Air. Navzdory silným recenzím a nominacím na ceny tyto projekty nepřinesly takovou sledovanost, v jakou Apple zřejmě doufal.
Nová strategie společnosti údajně zahrnuje přísnější kontrolu rozpočtu a opatrnější přístup k výdajům. To zahrnuje nižší platby předem za pořady, rychlejší rušení neúspěšných seriálů a odkládání produkce, aby se lépe řídily náklady. Například výroba sci-fi seriálu Foundation byla odložena, aby se zabránilo překročení rozpočtu způsobenému zpožděním v souvislosti se stávkami herců a scénáristů v roce 2023.
Náklady na druhou sezónu seriálu Severance se vyšplhaly na více než 20 milionů dolarů na epizodu kvůli zpožděním souvisejícím s pandemií, interním konfliktům a dodatečným výdajům, jako bylo najmutí tvůrce seriálu House of Cards Beaua Willimona za příspěvky na scénář. Vedení požádalo producenty seriálu Severance o snížení rozpočtu na další sezóny a zdůraznilo potřebu finanční udržitelnosti.
Společnost Apple si také začala více vybírat nové projekty a odmítla koupit některé seriály, které by podle prodejců ještě před několika lety přijala. Společnost se údajně chce zbavit image největšího hollywoodského rozhazovače a do svých investic do obsahu vnést více disciplíny a strategie.
Apple TV+ je sice stále ochotna investovat velké částky do některých vysoce prestižních projektů, jako je například seriál The Morning Show, kde jen platy herců pro nadcházející sezónu přesahují 50 milionů dolarů, ale stává se finančně konzervativnější. Hvězdy seriálu The Morning Show Jennifer Aniston a Reese Witherspoon si každá vydělá více než 2 miliony dolarů za epizodu. Tato rekalibrace přichází v době, kdy ostatní velká studia jako Disney, Warner Bros. a Paramount podobně snižují rozpočty na streamování kvůli rostoucím ztrátám.
Kurz focení iPhonem