iPhone by se měl přejmenovat. Člověk zodpovědný za předponu i v Apple produktech tvrdí, že tato konvence již postrádá smysl.
To by znamenalo změnu názvu iPhonu, iPadu a iMacu. Jak by se pak produkty jmenovaly? Je vůbec možné vypustit tak ikonický prvek z jejich názvů?
Ken Segall: Muž, který stojí za písmenem i
Ken Segall byl kreativním ředitelem reklamní agentury, kterého si Steve Jobs vybral nejprve pro společnost NeXT a později pro Apple. Tuto roli zastával 12 let.
Segall se proslavil u společnosti Apple mnoha tituly, mimo jiné byl kreativním ředitelem reklamní kampaně Think Different a slavné reklamy Crazy Ones. Největší vliv však měl pravděpodobně na vymýšlení předpon i pro produkty Apple.
To začalo v roce 1998, kdy Apple pracoval na radikálně novém a přívětivém domácím počítači s průsvitným designem Jonyho Ivese. Interně Apple zařízení označoval jako MacMan. Segall naléhal na Apple, aby použil předponu i, aby zdůraznil tehdy nové možnosti připojení k internetu, které zařízení nabízelo. Toto zařízení bylo samozřejmě uvedeno na trh jako iMac.
Předpona i se stala základem pro iBook, iPod, iPhone a iPad.
Pomalý přechod na nové názvy
Společnost Apple začala přecházet od předpony i již v roce 2007, kdy uvedla na trh Apple TV. Všeobecně se očekávalo, že bude označena jako iTV.
Tento krok byl však pravděpodobně náhodný. ITV byl již název televizní sítě ve Velké Británii a bylo by prakticky nemožné použít značku z tohoto důvodu. Apple se samozřejmě vrátil k označení i, když o tři roky později, v roce 2010, uvedl na trh iPad.
Snad prvním záměrným rozhodnutím přejít od předpony i bylo uvedení hodinek Apple Watch na trh. I u nich se očekávalo, že se budou jmenovat iWatch, a můžeme si být celkem jisti, že to byl plán společnosti Apple již delší dobu, protože i generální ředitel Tim Cook se v roce 2014 uklouzl a hodinky takto nazval.
Segall říká, že iPhone by se měl přejmenovat
Wired uvádí, že Segall si nyní myslí, že je čas, aby Apple opustil zbytek značky i.
Segall chce „zabít své dítě“. Nemyslí si, že by si Apple měl ponechat předponu i:
Písmeno ‚i‘ musí pryč. Teď už nemá žádný význam. Jistě, [Jobs] na ní [Apple] postavil, ale nezapomeňte, že ‚i‘ bylo vždycky jen dílčí značkou. Možná se najdou marketingoví odborníci, kteří řeknou, že by Apple byl blázen, kdyby předponu vypustil – stále je před některými z největších značek vůbec – ale nelze ji ochránit a příliš dlouho existovaly společnosti, které měly věci s ‚i‘ připojené k internetu, a to je pro Apple, známý inovacemi, problém.
Ačkoli to výslovně neříká, vyplývá z toho, že by se iPhone měl stát Apple Phone. Tím by se zařadil po bok Apple TV, Apple Watch a (technicky) Apple Vision Pro – ačkoli mimo Apple Park a Apple Store mu tak nikdo neříká.
Náš názor
Obecně jsme proti vyhazování dokonale vybudované značky. Nicméně, pokud má někdo marketingový vliv na to, aby to úspěšně zvládl, Apple ano a já bych určitě viděl Phone nebo Apple Phone jako dobrou náhradu.
Méně jasné je, jak přeznačit iPad a iMac. Apple Pad se zdá být špatný a existuje mnoho počítačů Apple Mac.
Jaké jsou vaše názory? Souhlasíte se Segallem, že je čas zrušit i? Podělte se prosím o své myšlenky v komentářích.
Kurz focení iPhonem